乙巳蛇年悄然邻近，宇宙热盼辞旧迎新之际，一款年度产物依然让白酒爱好者们迫不足待。
贵州茅台酒（乙巳蛇年）行将在2025年1月5日亮相。由于这将是茅台酒第十二款生肖酒产物、补上一轮生肖周期终末一块拼图，不少“茅粉”泰半个月前就启动预见茅台蛇年生肖酒的主题色和具体上市日历，收集传出的“谍照”更是引起了酒业热议，进一步推高了外界期待。
每年新品上市都能成为酒业瞩揣摸打算年度事件，阛阓期待值堪比海外一线大牌上新……具备这么高歌力的，只消茅台生肖酒。
2014年，茅台初度推出贵州茅台酒（甲午马年），并提倡系列化狡计，在行业首开先河。12年后，茅台生肖酒依然从早期限量发售的圈层佳构，成长为年销售额百亿级的酒业明星产物。12款产物、一语气12年、一个完好循环，茅台生肖酒号称全球酒业标志性的一款大单品。
茅台的得胜激勉了同业效仿，连年各大企业生肖酒推新蔚然成风。然则放眼系数酒业的同类产物，十二年来，每逢上市都能眩惑争购以致带动储藏飞扬的，只消茅台生肖酒。
为什么是茅台？总结其十二年景长流程不错发现，茅台莫得将生肖酒手脚单纯的应景产物，而是恒久从耗尽者需求登程，赋予其更悉心的品性、更深的文化内涵、更高的赏识价值、更丰富的耗尽场景、更全面的购买渠谈，最终成就了一款历经时辰测验、恒久引颈行业的征象级计策产物。
一款大单品的十二年景长史
茅台生肖酒设立于“顶风”。
2014年，贵州茅台酒（甲午马年）登场。按照当年生肖属相，茅台揣摸打算每年推出一款生肖酒。其时白酒尚处于上一轮调遣期，行业表情低迷。颓靡“中国红”的“马茅”，配上国画群众徐悲鸿关门弟子刘勃舒亲绘的《春风忻悦马蹄疾》，以锐意高出之姿，为系数酒业带来了新表象。
彼时莫得东谈主念念到，这款产物不仅成为茅台交代周期的新解，更是给白酒行业招引一条全新的赛谈。
马年生肖酒和随后两年推出的羊年生肖酒、猴年生肖酒，因为其对中国生肖文化和国东谈主耗尽场景的精确把抓找到了受众，于耗尽者、储藏爱好者群体中荟萃了好口碑。
2017年，行业已有渐暖之势，有了前几年的口耳相承铺垫，茅台推出的贵州茅台酒（丁酉鸡年）一上市便引起了阛阓争抢。由于供不应求，阛阓成交价显耀进步，连带前几年的生肖酒阛阓价也纷繁飞腾。
归并年，茅台酱香系列酒也看准时机率先推出了生肖酒。2018年，贵州茅台酒股份公司四大品牌更是全部推出了生肖酒产物。生肖酒至此开启系列化，成为助力茅台功绩进步的又一张王牌。
而后几年，跟着白酒行情火热，茅台推出的生肖酒连续热销，每年新款生肖酒上市都会引起热议。
2022年，茅台生肖酒迎来了进一步扩圈的机会——i茅台上线。从这一年启动，茅台的虎年生肖酒、兔年生肖酒、龙年生肖酒都登上了i茅台面向群众耗尽者开展线上申购。
从此，每年茅台生肖酒不仅在线下热销，i茅台也为这一系列产物拓展了新的销售圈层，将“久闻其名、未见其面”的群众升沉为了茅台生肖酒的耗尽者、爱好者。
从设立到爆红，从圈内好评到热度破圈，十二年间茅台生肖酒越过了圈层、行业、周期，成为酒业祸患常推常新、常卖常红的征象级产物。
多重价值属性骄慢多头绪耗尽需求
设立于“顶风”，最终越过“顶风”，茅台生肖酒十二年来能连续热销，从来不是靠噱头，依靠的是赋予多重价值属性，从而骄慢群稠密头绪的耗尽需求。
最初是对生肖产物中枢耗尽诉求的准确把抓。
从最早的马年生肖酒启动，茅台就详情了选拔当年生肖、一年一款的设施，赋予了生肖酒“一年一会”的异常缅念念、储藏属性。
国东谈主对生肖文化的爱重，是生肖酒热销的基础。在小红书上，不少年青宝妈晒出成心购买宝宝出身年份的茅台生肖酒，“封存”至其长大后。一款茅台生肖酒，被赋予了见证家庭兴旺的深切寓意。
十二年来，好多“茅友”依然养成了储藏茅台生肖酒的风俗，每到新一年都盼着将新款生肖酒收入囊中。连年来，由于i茅台的生肖酒供应量进步，不少年青东谈主也加入了购买、储藏茅台生肖酒的军队。
其次是茅台生肖酒同期骄慢高品鉴价值、高审好意思价值、高储藏价值等多重价值属性，骄慢了赏识、礼赠、缅念念、储藏等多头绪耗尽需求。
茅台生肖酒从一启动就详情了“名家名画名字+生肖五行茅台”的文化抒发体式，为品鉴者带来全标的、沉浸式的文化体验，如今依然成为其特等的文化属性。
从徐悲鸿关门弟子刘勃舒为马年生肖酒所作的《春风忻悦马蹄疾》，到中国好意思术家协会主席刘大为为羊年生肖酒所作的《三羊开泰》，再到中国国度画院副院长于文江为兔年生肖酒所作的《玉兔呈祥》，从胡秋萍为鸡年生肖酒题字的超逸，到鄢福初为虎年生肖酒题字的强健，再到胡抗好意思为龙年生肖酒题字的猖獗，每一年茅台生肖酒的包装都极富赏识价值。
“茅台终点小心茅台生肖酒的文化创意与想象，每款茅台生肖酒的视觉浮现齐是群众之作。”酒业辩论东谈主肖竹青评价。
每年茅台生肖酒的主题色，也让“茅友”们津津乐谈。
马年的“中国红”，羊年的“金盏黄”，猴年的“琥珀金”，鸡年的“孔雀蓝”，狗年的“星空灰”…每年生肖酒的颜色都会让“茅友”们翘首以盼，以致会提前流出“谍照”，阛阓对茅台生肖酒的期待堪比海外大牌。
尤其是茅台龙年生肖酒，在茅台与中国流行色协会等机构的共同探索下，选拔了年度东方流行颜色“缃叶色”为基调，展现茅台积极抒发收用好意思学主见的引颈性。
资深“茅粉”还关心到，每年茅台生肖酒还会在礼盒和瓶身上头前一枚编年印记，传统籀文、小篆或隶书等传统书道字体，搭配“随形”造成异常的避让遵循，与其他元素一齐组成茅台生肖酒特等的收用文化符号体系。
在酒质方面，茅台生肖酒也深受好评，成为茅台酒的代表性产物。
茅台生肖酒先容提到，其酿造把握着名的“连锅汤”形状，将愈4万个不同生态位点的基酒悉心勾兑、历经五年而成，从而莳植了酱香隆起、幽雅直快、酒体甘醇、试吃悠长、空杯留香耐久的特色。
茅台恒久引颈生肖酒
连年来生肖酒依然成为各大酒企的标配，造型花样雨后春笋，限量玩法也越来越多。但往常十二年来每有新款问世都能受到阛阓追捧的，只消茅台生肖酒。
“茅台成就了生肖酒。”沉智库首创东谈主欧阳沉指出，“在茅台推出‘马年生肖酒’之前，好多酒企都曾推出过动物瓶型的酒，如熊猫、牛以致龙等，但尚未造成‘一岁一世肖’的看法。”
不仅是阛阓价每年都居高不下，往年的茅台生肖酒在储藏阛阓上也屡获追捧。2019年北京保利秋拍“贵州茅台酒”专场上，其时已刊行的六款茅台生肖组合就曾以51750元的高价成交。
“在老酒储藏阛阓，大部分阛阓份额属于飞天茅台，而茅台生肖酒的量远远小于飞天茅台，极地面刺激了确有需求的耗尽者，从而带动了礼赠以致储藏需求的阛阓扩容。”欧阳沉以为。
究其原因，这一切与茅台关于生肖酒的高站位狡计分不开。
一方面，茅台依靠永恒的产物狡计、隆起的文化附加值打造，让生肖酒从最启动的小众佳构，沉着成长为超百亿的大单品，带动了产物结构进一步高端化。
以最早问世的马年生肖酒、羊年生肖酒为例，由于坐蓐量一丝，于今阛阓价依旧居高不下。
而恰是因为生肖酒的得胜，茅台发现了阛阓关于具备文化属性的产物的高度需求，后连接推出了佳构茅台、散花飞天、二十四气节系列文化酒等产物，在飞天茅台之上构建起了高端产物矩阵。
另一方面，茅台生肖酒借助文化属性进步了产物附加值，为系数行业高端化提供了弥留参考样本。
正如中国酒业协会所言，生肖酒兼具储藏价值、稀缺性等看法，成为名酒企业比拼文化属性的战场，各家酒企连年来纷繁推出近似产物，也但愿借助生肖酒的火爆，将其作为冲刺高端阛阓的一张王牌。
但举座来看，信得过展现出身肖酒价值的产物依旧是少数，能像茅台生肖酒这么每年保持较大体量但依旧深受好评的更是凤毛麟角。
原因在于，只消信得过知悉耗尽者需求、深切勾搭传统文化，材干让生肖酒产物以哀感顽艳的文化抒发，俘获耗尽者芳心。
“每年茅台生肖酒热销，讲明在酒业当前竞争大环境下，只消在迎阿耗尽者共识与共情的基础上，谋求文化传承抒发层面上的改动，材干脱颖而出。”肖竹青以为。
除此以外，肖竹青以为，茅台传统经销商体系连年在阛阓本质行径中谛视对传统文化的展示、改动，也为茅台生肖酒的阛阓本质立下了丰烈伟绩。
跟着蛇年生肖酒问世，出于储藏完好一轮十二年生肖酒的需要aj九游会官网，阛阓对茅台蛇年生肖酒的需求瞻望又将迎来一个新高潮。